最近幾年，在彩電產業的起伏中，海信展現出了旺盛的增長力。

　　7月14日，海信視像發布2023年H1業績預告，海信視像預計營業收入為235.19億至249.23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.22億-10.81億，凈利潤同比增長72.16%至82.10%。

　　營收、凈利潤兩大指標持續的亮眼成績，證實海信的增長不是短期效應，而是已經構建起穩定且良性的增長通道。

　　尤其是在行業整體萎靡的背景下，海信的突破，或許可以作為觀察彩電產業轉型期的窗口。打造繁榮有序的硬件生態，直面用戶日益轉變的觀看需求，才能看見產業未來的風向。

萎靡不振的彩電市場和逆勢上揚的海信

　　家電市場飽和是企業們必須面對的事實。2019年，中國家電零售額出現7年來的首次下滑，當年全國銷售總額為8910億元人民幣，同比下降3.82%——這是一個明確的市場信號。隨后市場便開始持續下探，2022年家用電器內銷零售額同比再度下滑9.5個百分點，僅為7307.2億元。

　　家電產業增長乏力，彩電面對的壓力甚至更大。

　　彩電幾乎是家庭中必備的家電產品之一，可需求已經被充分滿足，數據顯示，2013年-2021年，我國彩電百戶擁有量由116.1臺增至121.8臺，其中城鎮百戶擁有量在150臺左右，這代表著，彩電市場份額競爭將以存量競爭與換代升級為主旋律。

　　在這樣的主旋律下，彩電市場也沒有找尋到合適的增長通路。奧維云網（AVC）的數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　此外，新的消費者群體對產品提出了更新的要求，高漲的原材料價格以及國內不利的房地產政策等等，都是海信和中國家電同行們要面對的不利因素。

　　在這樣的背景下，品牌之間的廝殺越來越激烈，要想在行業競爭格局中占據一席之地就實屬不易了，更別說逆勢上揚，但海信做到了。

　　根據數據顯示，2022年全年海信智慧顯示終端全球銷量2522萬臺，同比增長18.22%，與行業-5.2%的增速形成鮮明對比。正是憑借著高速的增長，讓海信在2022年電視出貨量上躍居全球第二。而這樣的增長還在持續，今年一季度奧維睿沃的數據顯示，海信全球出貨量高達620萬臺，同比增長23.5%，同期行業增速為-6.3%。

　　海信業績超預期表現，資本市場也給予了積極的“回應”。7月14日開盤后，海信視像跳空低開，但最高沖至23.09元，隨后陷入了高位震蕩調整。事實上，去年9月以來，海信視像就已經掀開了上漲的序幕，截止到7月14日，其股價從最初11.13元最高漲至23.09元，累計漲幅突破了100%，帶動市值從145億飆升至近300億元；漲幅遠超同期中信家電指數的29.5%，更是將滬深300指數8.6%的漲幅遠遠甩在身后。

　　海信股價增長的邏輯其實不難理解，對于大多數成長股來說，它們都需要給投資人一個明朗的未來，股價漲幅程度越大，越需要一個高速增長的預期來給這個尚未到來的明天提供多一點支撐。但海信與之不同，不到一年時間，海信視像股價漲幅達到了100%，與其說是逆勢上揚業績拉動了股價上漲，不如說是海信描繪的未來在投資人的視野里越來越清晰。

ULED X+激光兩大底座驅動前行，海信繪制產業新航向

　　如今彩電行業競爭越來越激烈，要想在這樣的競爭格局中占據一席之地，不僅要有過硬的產品品質，滿足用戶日益增加的個性化需求，還需要在技術上建立獨道的優勢形成高門檻，構建屬于自身的護城河。

　　注重技術的海信自然注意到了這點，很早就開始在這方面進行布局，如今憑借ULED X以及激光顯示技術，在彩電行業形成了獨樹一幟的標簽。

　　海信自主研發的ULED X顯示技術，是海信區別于其它品牌的技術壁壘之一。據悉，2023年，海信ULED X高端顯示技術平臺全新升級，通過升級感光系統、對算法進行融合創新，應用16bits感控環境光，及AI音畫自適應調節技術，實現了用戶真實應用場景的感知畫質，打破了液晶行業畫質天花板。

　　ULED X之外，激光技術是海信的另一張王牌。海信自主研發的全色激光電視，采用紅、綠、藍（RGB）三色激光作為光源，無熒光粉和色輪補充，色彩還原準確，顏色真實自然。全色激光電視解決了圖像高保真再現問題，是目前唯一能夠全面達到超高清顯示BT.2020國際標準的顯示技術，讓它色彩還原度、飽和度都優于傳統電視，同時漫反射成像方式也更加舒適護眼，正是憑借這些特性，激光電視覆蓋了用戶廣泛的觀影需求。

　　也正是在顯示技術上形成的差異化優勢，讓海信在彩電行業“高端大屏”爭奪戰上，牢牢的掌握住了主動權。根據奧維云網數據顯示，2022年，彩電75+市場，海信系電視量占有率28.67%，領先第二名3.86個百分點；在彩電85+市場，海信系電視年累計銷量占有率32.14%，領先第二名6.68個百分點。

　　海信長期堅守的自主研發策略，通過過往源源不斷的大力投入，形成了強大的技術優勢，幫助其鞏固了高端的品牌認知。如今，顯示技術已經成為海信的核心競爭力，并且以此構建起了區別與其它品牌明顯的差異化賣點，隨著其市場規模的穩步前行，海信向外界傳達出了一個清晰的信號：以自研技術為基石，才能邁向更廣闊的未來。

多品牌體系齊備，海信價值增量在釋放

　　在彩電行業發展初時期，拼的是高投高產，迅速搶占市場的能力，如今野蠻生長的階段已經過去，當行業從求量變成求質時，對于彩電企業來說，品牌勢能的不可替代性，變得愈發重要。因此，即便有技術力的支撐，也需要企業多方位的品牌布局，實現更多價位段的覆蓋，才能最大程度上發揮其價值。

　　在擁有高端技術的基礎上，如何做到全面的品牌布局，成了海信可以給予其他企業的成功秘訣。目前海信形成了東芝、海信、Vidda的階梯化的品牌搭建，充分覆蓋高、中以及性價比全市場不同層次的需求。

　　其實，多品牌這一策略在彩電行業并不罕見，但為何唯獨Vidda能實現突破？主要是得益于兩點：一是，海信在顯示技術上的自研優勢，降低了技術下方的成本，這給了Vidda迅速崛起提供了前置條件。

　　二是，清晰的品牌定位。Vidda以“科技潮玩”作為品牌定位，這更貼和年輕人消費理念，而在產品端也確實將“玩”進行貫徹，比如，其推出的“音樂電視”，不僅突出了品牌本身的探索性，還將用戶與產品從傳統的“用”的關系，轉變成“玩”。

　　Vidda憑借ULED顯示技術的加持，讓其產品的顯示效果上優于同價位產品，巨大的體驗差距，再結合更貼近消費者群體的品牌定位，使得Vidda迅速爆發。

　　根據奧維云網數據，2022年海信線上銷量同比增長了34%，其中Vidda品牌銷量同比增長94%，占到了海信系總線上銷量的35%；而根據公司的公告，Vidda品牌2022年的銷量同比增速高達99%。

　　對于海信來說，階梯化的品牌策略，避免了大眾消費者因產品涉及價位段跨度較大對品牌定位產生混淆，同時還能讓海信本身高端的品牌形象得以強化。以顯示技術為核心的多品牌策略，不僅讓海信搭建起了覆蓋全價位段的產品矩陣，還讓海信品牌價值持續賦能子品牌，持續釋放品牌價值轉化力。

　　寫在最后：時至2023年，跑馬圈地、粗放式增長的時代，已經一去不復返了，在市場飽和、增量難尋的背景下，彩電廠商想要突圍無非是向產業鏈上下游延展，往顯示技術、芯片、半導體等領域去探索，獲得技術上的領先優勢和成本優勢，從而進一步搶占市場份額。而從這個方面來看，海信早已憑借前瞻性的戰略布局，以及持續不斷的投入占盡優勢。如今，在彩電行業競爭的下半場，海信顯然已準備好，為接下來的“新世界”提筆寫下新篇章。

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